Cómo elegir un corredorpara tu campaña de vía pública: qué mirar antes de decidir dónde poner tu cartel en la autopista

Primero, a quién le hablás

Una autopista no es solo tránsito. Es un recorrido que se repite: la misma gente pasa todos los días, a la misma hora y en el mismo sentido. Por eso la publicidad en autopistas sirve para instalar una marca. No te ven una vez: te ven muchas.

La pregunta entonces no es «¿por dónde pasan más autos?», sino «¿por dónde pasa la gente que me importa?». Una marca que vende en zona norte no necesita lo mismo que una que lanza un producto para todo el AMBA.

Qué mirar en cada corredor

• El sentido del tránsito. A la mañana, hacia el centro, la gente va a trabajar. A la tarde, de vuelta, vuelve a casa o sale el fin de semana. No es el mismo momento ni el mismo mensaje.
• La velocidad. En autopista se lee rápido. Un cartel publicitario en la autopista tiene que entenderse en pocos segundos: una idea, pocas palabras y la marca bien grande.
• El entorno. Qué hay cerca: oficinas, el aeropuerto, estadios, parques industriales, zonas comerciales. Eso te dice quién circula.
• El formato. Algunos corredores tienen cartel estático; otros, pantalla LED, o los dos. Te contamos las diferencias en ¿Qué es DOOH?

Los corredores donde estamos

Av. General Paz

Es el anillo que separa la Ciudad del conurbano y se cruza con los principales accesos del AMBA. Le habla a un público amplio: gente que va y viene entre Provincia y Ciudad, flotas y transporte. Banco Nación, por ejemplo, estuvo ahí en 2020. Ver General Paz.

Panamericana

Une la Ciudad con zona norte y se abre hacia Tigre, Pilar y Campana. Mezcla viajes al trabajo, logística de los parques industriales y salidas de fin de semana. Ver Panamericana.

Av. Lugones

Es la autopista costera que entra a la Ciudad desde General Paz hacia el centro. Su público es urbano: gente que va a trabajar y viajes hacia y desde Aeroparque. Ahí Supervielle llevó su promo para alentar a la Selección, y YPF puso INFINIA y Elaion Auro con Porsche. Ver Av. Lugones.

Av. Cantilo

Es la otra mano del mismo eje: sale de la Ciudad hacia General Paz y zona norte. Le habla a quien vuelve a casa y al público de los partidos y shows del Monumental. Partson les habló ahí a los conductores, y Linkin Park anunció su show de 2025. Ver Av. Cantilo.

Acceso Oeste

Une la Ciudad con la zona oeste hasta Luján. Ahí combinamos pantalla LED y cartel estático, así que podés sostener la marca y cambiar el mensaje en el mismo recorrido. Ver Acceso Oeste.

Fuera de Buenos Aires también tenemos pantallas LED sobre la Av. Circunvalación de Córdoba y en el Acceso Sur de Rosario. Y trabajamos en todo el país: si tu campaña tiene que estar en otra ciudad, contanos.

En verano, además, planificamos y gestionamos campañas en la Ruta 2, el camino a la Costa. Ahí te ayudamos a definir dónde y cuándo estar, y coordinamos la campaña de punta a punta.

¿Uno o varios corredores?

Un corredor te da presencia fuerte en un recorrido. Varios te dan más gente distinta. Depende de lo que busques:

• Si querés que te recuerden, conviene repetir. Un solo corredor durante más tiempo suma muchas pasadas de la misma persona. Los estudios dicen que la repetición pesa; lo contamos en ¿Funciona la publicidad en vía pública?
• Si querés llegar a más gente, combiná corredores que no se pisen. Por ejemplo, uno hacia zona norte y otro hacia el oeste.
• Si querés acompañar la ida y la vuelta, pensá en pares. Lugones y Cantilo son las dos manos del mismo eje costero.

Si estos términos te suenan a jerga, en el glosario OOH y DOOH explicamos alcance, frecuencia e impacto en dos líneas cada uno.

Errores que vemos seguido

• Elegir solo por cantidad de autos. Un corredor enorme que no pasa por donde está tu cliente no te sirve.
• Poner mucho texto. En la autopista nadie lee un párrafo. Si necesitás explicar, el cartel abre la puerta y el resto lo hacen tu web o tus redes.
• Reservar tarde. Los grandes formatos se reservan con anticipación, sobre todo para fechas fuertes como las fiestas, el Día del Padre o el arranque del verano.
• Pensar el cartel aislado. Funciona mejor cuando acompaña algo: un lanzamiento, una promo, una campaña en redes.

Antes de pedir tu propuesta

Tené a mano estas respuestas. Si alguna no la sabés, está bien: la vemos juntos.

1. ¿A quién le querés hablar y en qué zona vive o trabaja?
2. ¿Qué querés que haga: conocerte, recordarte o aprovechar una promo?
3. ¿En qué fechas tenés que estar y por cuánto tiempo?
4. ¿Tu mensaje es uno solo o cambia durante la campaña? Eso define si conviene estático, LED o los dos.
5. ¿Ya tenés la pieza o hay que adaptarla al formato?

Con eso te armamos una propuesta a medida, no un paquete cerrado. Podés ver todos los corredores de Buenos Aires y el AMBA en una sola página.