¿Qué es DOOH?Diferencias entre OOH y DOOH, y cuál conviene a tu marca

¿Qué es OOH?

OOH viene del inglés out of home, «fuera de casa». Es lo que en Argentina llamamos vía pública o publicidad exterior: los carteles de gran formato sobre autopistas y avenidas, las columnas, las medianeras y todo soporte que te encuentra mientras vas de un lado a otro.

Su rasgo principal es que no se saltea ni se cierra. No compite con otra pestaña ni depende de que alguien elija verlo: está en el camino de todos los días.

¿Qué es DOOH?

DOOH es digital out of home: la misma lógica, pero en una pantalla LED. En lugar de una lona impresa, tu pieza es un archivo digital que se programa en la pantalla.

En general, una pantalla muestra varias marcas que se turnan en una secuencia (lo que en el medio se llama loop). Tu aviso aparece cada cierta cantidad de segundos, en las franjas horarias que elijas.

Diferencias entre OOH y DOOH

	Cartel estático (OOH)	Pantalla LED (DOOH)
Presencia	Tu marca, sola, todo el período contratado.	Tu aviso se turna con otras marcas en la pantalla.
Cambio de pieza	Hay que imprimir e instalar una lona nueva.	Se cambia el archivo, sin impresión.
Mensajes	Uno por campaña.	Varios, por franja horaria o por día.
Salida al aire	Depende de la producción y la colocación.	Rápida, una vez aprobada la pieza.
Ideal para	Instalar una marca y sostenerla en el tiempo.	Promociones, lanzamientos y mensajes con fecha.

¿Cuándo conviene un cartel estático?

• Cuando querés estar siempre. El estático no se apaga ni rota: quien pasa todos los días por el mismo corredor ve tu marca todos los días.
• Cuando la idea es una sola. Una marca, una frase, una imagen grande. En autopista, menos es más.
• Cuando querés que la ubicación sea tuya. En una cara de gran formato no compartís el espacio con otro anunciante durante tu período.

Un recurso que funciona bien en estático es el lanzamiento en dos tiempos: primero una pieza de intriga, sin logo, y días después la revelación en la misma cara. Así se hizo, por ejemplo, en una campaña sobre Av. Lugones.

¿Cuándo conviene una pantalla LED?

• Cuando el mensaje cambia. Precios, fechas, una promo de fin de semana: lo actualizás sin producir una lona nueva.
• Cuando querés hablarle distinto a cada momento del día. Un mensaje para la mañana y otro para la vuelta a casa.
• Cuando necesitás salir rápido. Con la pieza aprobada, la campaña puede estar al aire en poco tiempo.

Antes de diseñar, preguntá qué permite la pantalla: en muchas ciudades el movimiento en pantallas junto a autopistas está regulado, y lo que se puede mostrar cambia según el lugar. Te lo confirmamos con cada propuesta.

¿Y si combinás los dos?

Estático y LED no compiten: se completan. El cartel estático te da la presencia de fondo, y la pantalla suma el mensaje táctico del momento. Por ejemplo, una marca puede sostener su imagen en un gran formato sobre General Paz o Panamericana y, en paralelo, usar una pantalla LED para anunciar una promo con fecha.

Para que la combinación funcione, cuidá tres cosas:

• Una sola idea en las dos piezas. Que se reconozca que es la misma campaña.
• Archivos pensados para cada formato. Una lona y una pantalla no se leen igual; adaptá la pieza a cada soporte.
• Fechas coordinadas. El estático tiene tiempos de producción e instalación; el LED, no tanto. Planificá los dos juntos.

Preguntas para hacerte antes de decidir

• ¿Qué querés lograr: que te conozcan, recordarte o empujar una acción con fecha?
• ¿Tu mensaje es uno solo o va a cambiar durante la campaña?
• ¿Por dónde circula la gente a la que le querés hablar? Mirá las guías de cada corredor: Lugones, Cantilo, Acceso Oeste, General Paz y Panamericana.
• ¿Cuándo tiene que estar al aire? Si es un gran formato, conviene reservar con anticipación.

Si todavía no lo tenés claro, está bien. En NVOOH trabajamos con carteles de gran formato y pantallas LED en todo el país, y te ayudamos a elegir según tu objetivo, no según un paquete cerrado.