Glosario OOH y DOOHLos términos que tenés que conocer antes de tu primera campaña en vía pública

¿Qué es OOH en medios?

Cuando una agencia o un planificador habla de «OOH en el plan de medios», habla de la vía pública: los carteles y pantallas que la gente ve fuera de su casa. Es uno más de los medios de una campaña, junto con la televisión, la radio o lo digital.

El resto de las palabras sirven para tres cosas: describir el soporte, medir cuánta gente lo ve y comprar los espacios. Están ordenadas así.

Los términos, uno por uno

OOH

Viene del inglés out of home, «fuera de casa». Es la publicidad en vía pública: carteles, medianeras, columnas y todo soporte que te encuentra mientras te movés.

DOOH

Digital out of home: la vía pública en pantallas. La pieza es un archivo que se programa, no una lona impresa. Las diferencias, en ¿Qué es DOOH?

Gran formato

Carteles grandes, pensados para verse de lejos y a velocidad, como los de autopista. También se los llama monumentales.

Cara

Cada lado de una estructura donde va un aviso. Una estructura puede tener una o dos caras, y cada una mira hacia un sentido del tránsito.

Circuito

Un grupo de caras o pantallas que se contratan juntas para llegar a más lugares. Por ejemplo, varias ubicaciones sobre distintos corredores.

Impacto

Cada vez que una persona tiene la oportunidad de ver tu aviso. Si alguien pasa diez veces frente a tu cartel, son diez impactos.

Alcance

Cuántas personas distintas vieron tu aviso al menos una vez. No es lo mismo que impactos: el alcance cuenta personas, no pasadas.

Frecuencia

Cuántas veces, en promedio, lo vio cada persona alcanzada. Impactos dividido alcance. En vía pública suele ser alta, porque los recorridos se repiten.

CPM

Costo por mil impactos. Sirve para comparar medios distintos con la misma vara. Ojo: comparalo siempre con la misma forma de medir la audiencia.

Pantalla LED

La pantalla de gran formato donde se pasa la publicidad digital. Mirá nuestras pantallas LED.

Spot

Cada aparición de tu aviso en una pantalla, con una duración fija de algunos segundos.

Loop o secuencia

La ronda de avisos que pasa una pantalla, uno detrás de otro. Tu spot aparece una vez por vuelta. Más vueltas en tu franja, más apariciones.

Franja horaria

El tramo del día en que sale tu aviso. En una pantalla podés pasar un mensaje a la mañana y otro a la tarde.

Programático

La compra automatizada de espacios en pantallas, a través de plataformas, con reglas como horario, lugar o público.

Audiencia medida

La cantidad de personas que tuvieron la oportunidad de ver un aviso, estimada con un método común para todo el mercado.

¿Qué es la publicidad programática?

En vía pública, programático quiere decir que los espacios en pantallas se compran a través de plataformas automáticas, con reglas: en qué horario, en qué lugares o frente a qué público aparece el aviso. Es la misma lógica que se usa hace años en internet, aplicada a la calle.

Todavía es una parte chica del total. Según la organización mundial del sector (WOO), la compra programática en pantallas de vía pública movió cerca de USD 1.340 millones en 2025 en todo el mundo, el 7 % del total de la publicidad digital en vía pública. Los datos los aportaron las plataformas de venta que participaron y los reunió PwC, que aclara que no los verificó de forma independiente.

Para una marca que recién empieza no hace falta comprar así. Lo importante es saber que existe y que una pantalla también se puede contratar de forma directa, con fechas y franjas definidas. Te lo contamos en ¿Animado o estático?

Cómo se mide la audiencia, y hacia dónde va

Medir cuánta gente ve un cartel no es tan simple como contar autos. Por eso cada mercado tiene su sistema, y varios lo están renovando:

• Estados Unidos. Geopath y la OAAA eligieron a Ipsos para probar una nueva medición en el segundo semestre de 2026, con una transición desde 2027 y la adopción completa prevista para 2028.
• Reino Unido. Route, el sistema de medición del medio, renovó sus contratos en 2025 para sumar datos de operadoras móviles y una aplicación propia que registra cómo se mueve la gente.

La dirección es clara: medir personas y recorridos, no solo tránsito, para comparar la vía pública con los demás medios con la misma vara. Si querés ver qué dicen los estudios sobre resultados, leé ¿Funciona la publicidad en vía pública?

Tres consejos para tu primera campaña

• Preguntá cómo se mide cada número. Tránsito de un corredor e impactos de un cartel no son lo mismo.
• No compares CPM de fuentes distintas. Si cambia la forma de medir, la comparación no sirve.
• Empezá por el recorrido. Antes que la métrica, pensá por dónde pasa tu público. Te ayudamos con cómo elegir un corredor.